O desenvolvimento de um automóvel demora anos e é um jogo de apostas - e as vezes o tiro sai completamente ao lado e o construtor pode perder verdadeiras fortunas. Vi este artigo na Autocar que ilustra a que ponto erros podem chegar - estes números são estimativas dos analistas da BersteinResearch. Verdade que "perdas catastróficas" são raras, mas ocorrem normalmente ao tentarem grandes saltos tecnológicos e/ou avançar com um automóvel que não convence os compradores.
O maior exemplo é a Mercedes no caso do Smart Fortwo - sendo um conceito completamente novo foi preciso uma fábrica completamente nova e recurso a componentes específicos sem qualquer hipótese de economia de escala. Custou à Mercedes 3 mil milhões de libras, algo arriscado para um automóvel que apontava para a parte baixa do mercado onde as margens são curtas e falhou o alvo de vendas em 40%.
Outros exemplos de falhar completamente as vendas projectadas - Fiat Stilo (falhou em 70%), Renault Laguna, Peugeot 1007 (falhou em 88%) e o Jaguar X-type (falhou em 74%). Nesta lista também surgem o Bugatti Veyron e VW Phaeton mas a verdade é que ambos eram exercícios técnicos, provar que era possível logo não foram surpresas.
Abaixo estão 2 listas: a primeira é quanto no total custou à marca um determinado modelo e a segunda era quanto dinheiro a marca perdia por unidade vendida. Os valores estão em libras (1 libra corresponde a 1,2 euros)
Perdas totais por ordem em libras (bn: bilião ou mil milhões):
1997-2006: Smart Fortwo – 2.82bn
2001-2009: Fiat Stilo – 1.77bn
2001- : Volkswagen Phaeton – 1.68bn
2004-2009: Peugeot 1007 – 1.59bn
1997-2004: Mercedes Classe A – £1.44bn
2005-2013: Bugatti Veyron – 1.43bn
2001 – 2009: Jaguar X-type – 1.43bn
2006 – 2012: Renault Laguna – 1.30bn
2000 – 2005: Audi A2 – 1.2bn
2001-2009: Renault Vel Satis – 1bn
Perdas por unidade vendida:
2005-2013: Bugatti Veyron – 3.887.051 por unidade
2001- : Volkswagen Phaeton – 23,655 por unidade
2001-2009: Renault Vel Satis – 15,751 por unidade
2004-2009: Peugeot 1007 – 12,947 por unidade
2000 – 2005: Audi A2 – 6340 por unidade
2001 – 2009: Jaguar X-type – 3945 por unidade
1997-2006: Smart Fortwo – 3762 por unidade
2006 – 2012: Renault Laguna – 2986 por unidade
2001-2009: Fiat Stilo - 2297 por unidade
1997-2004: Mercedes Classe A - 1214 por unidade
"(bn: bilião ou mil milhões)"
Atenção que isto não é verdade.
Million = Milhão (10^6)
Mas:
Billion = Bilhão = mil milhões (10^9)
e
Bilião = Trillion = milhão de milhões (10^12)
Portanto o bilião é mil vezes maior que mil milhões, ou seja, mil vezes maior que Billion.